【轻松】国际博物馆日文创的脉博卖产品，卖好的产品

　　每经记者谢陶每经实记者石普宁每经编辑唐元

　　际博物馆日由际博物馆协会ICOM于1977年发起并创立，时间定在每年的5月18日，每年确定一个主题。于1983年正式加入际博协，随后每年均组织纪念际博物馆日的相关活动。

　　际博物馆协会ICOM已确定2022年5·18际博物馆日的主题为博物馆的力量 The Power of Museums，并指出21世纪的博物馆拥有巨大的潜力和影响力，可以将世界变得更美好。

　　文博出圈，是两年的热词。从各大社交台刷屏的文创雪糕与考古盲盒，到一上线即宣告售罄的文博数字藏品，博物馆文创品火爆的背后，社会对博物馆本身的关注度，也在不断增长。

　　这几年博物馆的发展应该说已经取得了非常好的成绩，特别是博物馆出圈，已经成为大家同关注的现象。四川大学文学与新闻学教授四川大学文化业研究心主任蔡尚伟称，人们对博物馆的感知，对博物馆的向往，已经达到了一个新的高度。

　　而博物馆的力量，又有几何？博物馆文创品或许能够告诉你。

　　图片源三星堆博物馆微信公众号

　　早期的博物馆文创品，被归结为lsquo;贴图rsquo;生旅游纪念品。据光明日报报道，这是博物馆文创亮相的初级阶段。比较常见的是文物仿制品，还有马克杯T恤便利贴书签笔记本冰箱贴等件生活日用品或文具。

　　提到博物馆文创第一次出圈，不得不提故宫博物。虽然故宫博物馆早在2008年便开设了淘宝店，但一直到2014年，故宫淘宝微信公众号推出雍正感觉自己萌萌哒，故宫IP才算真正实现出圈。

　　2015年，博物馆文创迎发展的政策红利。该年3月，我博物馆行业首个全性法规文件博物馆条例正式施行。条例规定，博物馆在不违背其非营利性属性不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。

　　2016年3月，发布关于进一步加强文物工作的指导意见，强调大力发展文博创意业。

　　蔡尚伟表示，在家政策的推动下，博物馆开放发展程度大大提高，释放出了博物馆的文化活力，各种文创品不断涌现。

　　在前期故宫博物的实践与政策加持下，博物馆文创的发展逐渐步入快车道。2019年，故宫博物前长单霁翔首次晒出了故宫的账本2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元，已经超过了2018年家为故宫的拨款数目。

　　同一时期，其他博物馆也在相继入场。根据2019年清华大学文化经济研究和天猫联合发布的新文创消费趋势报告以下简称报告的数据，从2015年开始，家博物馆故宫官方旗舰店敦煌研究大英博物馆大都会艺术博物馆等全甚至全球知名的博物馆相继开设线上商店，且2018年以速度明显加快。

　　图片源家博物馆微信公众号

　　经过此番规模化发展，博物馆文创交出了一份漂亮的成绩单。

　　报告显示，在淘宝天猫台上，2019年博物馆文创品的规模相比2017年增长了3倍，以故宫口红为代表的跨界更是成为了其的亮点，相关博物馆在台上的文创品数量与品牌数量在2019年均呈现超过100的增长。

　　作为十四五开局之年的2021，在现代考古学诞生100年大背景的加持下，博物馆事业发展再次迎风口。

　　2021年5月，宣传部文化和旅游部家文物局等9部门印发关于推进博物馆改革发展的指导意见，明确到2035年，特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强。

　　作为组成博物馆事业的重要子项，博物馆文创保持高速增长，在两年先后迎了文创雪糕考古盲盒数字藏品等文创品爆款。

　　以三星堆系列文创品为例，乘着新一轮考古发掘结果的风，三星堆博物馆推出了系列文创品mdash;mdash;从2021年推出的面具雪糕与月饼，到2022年推出的川蜀堆盲盒物物相生主题数字藏品等，这些品在收获了关注度的同时，也成为了热销品。

　　川蜀堆盲盒图片源三星堆博物馆微信公众号

　　值得关注的是，以数字藏品为代表的新技术应用，开始出现在博物馆文创当，并且取得了一定的经济效益。

　　数字藏品是指将作品艺术品或商品经过区块链技术进行唯一标识处理后成为数字收藏品，每个数字藏品都拥有着其自身专属的身份编号，它们不能篡改不能互相替代，拥有着独特性和唯一性。

　　据成都日报报道，作为西南地区首个吃螃蟹的博物馆，去年11月，金沙遗址博物馆首款数字文创品在支付宝台仅50秒就一抢而空，实现销售额39.6万元；同月，成都博物馆推出数字藏品石犀镇水，限量发行1万份，上线即售罄。

　　图片源金沙遗址博物馆微信公众号

　　今年以，元宇宙又成为了当下火热的概念。蔡尚伟表示，元宇宙兴起以后，通过技术展现出的虚拟景观成像，特别适合博物馆这样的表达对象。事实上，就在今年的五一假期，三星堆博物馆便联合某科技公司，出品了全球文博领域首部采用混合现实技术MR的导览电影古蜀幻地第一章mdash;mdash;青铜神树。

　　2021年11月24日，全面深化改革委员会第二十二次会议审议通过了关于让文物活起扩大华文化际影响力的实施意见。会议提出要加强文物保护利用和文化遗保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水。

　　纵观博物馆文创品不到十年的历次出圈事件，如何用好博物馆自身IP，或是关键一环，而作为连接博物馆与大众的一座桥梁，文创品是让文物真正活起的具体载体。每一个博物馆的馆藏，实际上都是有独特价值的，只是这种独特价值要找到最感兴趣的核心人群，蔡尚伟表示，需要深层次地去发展文创品。

　　河南博物散落的宝物盲盒图片源河南博物微信公众号

　　开发利用博物馆IP，社会力量的角色不可或缺。

　　2019年，家文物局发布博物馆馆藏资源著作权商标权和品牌授权操作指引试行，进一步明确了博物馆委托社会力量进行文化创意品开发的相关程序。

　　北京市文物局于今年发布的关于进一步推动局属博物馆文博文创工作的实施意见，明确提出以博物馆为主导以企业为主体以授权为途径。

　　以本月在成都开业的遇见博物馆为例，公开资料显示，遇见博物馆是北京创文旅文化业集团，主要业包括IP运营和授权；文创品设计生销售；全球艺术真迹展和光影主题展。遇见博物馆是其发起并运营的文化艺术品牌，目前在全有北京上海成都三家线下展馆。

　　图片源遇见博物馆微信公众号

　　对于博物馆文创的未发展，蔡尚伟表示真正实现博物馆文化服的创新，不仅是要在文物层面，还要在博物馆的IP层面，具体地融入城市生活乡村生活的方方面面。

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